El lenguaje corporal

Parece que últimamente lo que me despierta el interés a la hora de analizar son las campañas de publicidad. No en vano, las grandes marcas invierten mucho dinero en campañas para captar nuestra atención, pues el primer paso para una venta efectiva es eso mismo; captar la atención.

El análisis que quiero compartir se trata de un anuncio de la marca de bebidas “Martini”. En ella se muestra cómo una actitud adecuada, favorece la suerte. Pincha el enlace para poder verlo.

Vídeo Martini

Comenzamos por el análisis:

Empieza el día con una sonrisa:

En la fotografía, observamos que no es una sonrisa verdadera. No debemos olvidar que sonreír es muy positivo para nuestro ánimo y nuestro organismo, ya que incluso siendo una sonrisa forzada, es capaz de generar pequeñas cantidades de endorfinas (neurotransmisores que producen sensación de bienestar). De este modo, nuestro protagonista se está preparando positivamente para su día.

¿Dónde están los pies?

Si observamos, la expresión facial es similar, y la cabeza se dirige hacia la vecina, pero… los pies y el resto del cuerpo dicen lo que vas a hacer. Cuando queremos prestar toda la atención y mostramos convicción en ello, todo nuestro cuerpo se dirige hacia nuestro objetivo.

Me conformo con la situación o reacciono ante ellla

La expresión facial del conformismo frente a la expresión facial de la actividad y la ilusión (cejas altas, leve sonrisa y leve tensión muscular).

Aunque suene redundante; la Seguridad no Duda.

El segundo personaje, llega con pasos decididos, sonrisa amplia, movimiento de los brazos seguros, toca con las dos manos sin vacilación, sus ojos se colocan a la misma altura que los del portero, invade su espacio personal (este se echa ligeramente hacia atrás). El portero se muestra sorprendido, y ante la sorpresa no sabe reaccionar.

Esperas o Eliges

En el plano facial esta imagen es muy similar a la de “conformarse o reaccionar”, y además añade otros aspectos no verbales como la inclinación del cuerpo; me alejo o me intereso, así como la utilización de las manos para enfatizar la llamada de atención.

Aburrido o conquistador

Cabeza hundida entre los hombros y apoyada en las manos, leve fruncido en la frente y leve contracción de los músculos orbiculares de los labios. En la imagen de la derecha; barbilla ligeramente baja, labios entreabiertos y mirada de “abajo-arriba”.

El anuncio me parece exquisito, y retrata de una manera genial la actitud que genera “suerte”. Así que os deseo a todos “buena actitud para el 2012″.

Desde hace bastante tiempo, el mundo del marketing ha apostado por las emociones. Los publicistas intentan unir una emoción positiva a su producto para darle un valor añadido. En esta línea se están haciendo muchas acciones inteligentes.

Hoy me ha llamado la atención una campaña publicitaria de una marca de champú brasileña. En esta campaña se anima a los hombres (principalmente) para que sorprendan a su pareja agradablemente. El resultado, desde mi punto de vista, es exquisito; nos sobran razones para agradar, si una marca comercial pone los medios… . Os animo a que veáis el vídeo. Más adelante observaremos las distintas reacciones más destacadas. Los gestos más significativos comienzan a partir del minuto veinte segundos.

Vídeo sorpresa agradable

Empezamos con el primer análisis

La mujer muestra sorpresa; subida de las cejas (principalmente las partes externas de estas) y apertura amplia del ojo. El hombre denota varias emociones; satisfacción, alegría y la más evidente; ironía con mezcla de orgullo (el músculo risorio está actuando fuertemente).

En la anterior fotografía, denotamos una reacción de vergüenza por parte de ella; sube levemente los hombros en señal de protección, así como se tapa la cara, y en el hombre la emoción principal, denotamos que es la satisfacción; sonrisa verdadera (contracción de los músculos orbiculares de los ojos).

Tras estas imágenes, me gustaría que prestarais atención a la reacción de los hombres justo antes de aparecer su vídeo. Si observáis, casi todos hinchan sus pulmones. Su cuerpo está tensionado y nervioso, e inconscientemente se oxigena más (como si se estuviera preparando para una lucha o huida), este mecanismo es instintivo. Del 1:50 al 1:57 del vídeo, podéis observarlo. He incluso en algunos, se sigue manteniendo e incluso se acelera.

Sorprender agradablemente a alguien, es bastante complicado. Pero creo que el esfuerzo puede valer la pena. Esa experiencia, nunca se va a olvidar.

5 caras de felicidad, una enamorada y otra asombrada positivamente. Enhorabuena por la iniciativa, tanto a la empresa creadora, como a los protagonistas que se animaron a sorprender agradablemente.

Dentro de este blog, intentaré analizar temas variopintos. Aunque desde el punto de vista del Lenguaje Corporal, estas recientes elecciones al parlamento europeo del presente mes de junio han dado mucho juego, no he querido repetirme y volver a hablar de política.

Cambiando totalmente de campo, voy a analizar uno de los mejores anuncios televisivos de todos los tiempos, al menos uno de los que más me han gustado. Los más jóvenes (menos de 25 años) seguramente no lo conoceréis, así pues, tanto para los que sí como los que no, os lo dejo aquí para que le echéis un vistazo, y a continuación lo analizaremos.

Empezaremos diciendo que este vídeo es fácil de analizar, ya que es muy estereotipado, es decir; que los gestos están exagerados y muy reconocibles. De este modo podemos identificar el gesto del mozo de espadas que no se cree lo que le acaba de decir al “maestro”

Sus gestos son boca apretada, como si no quisiera decir nada más, suelta un resoplido de alivio, los ojos muy abiertos, así como cejas altas, como diciendo “se la he colado, y se lo ha creido”.

En la siguiente imagen vemos al torero cuando ya ha visto al toro. Su cara está desencajada (temor), la mirada de soslayo (desconfianza), y traga saliva exageradamente .

Una vez trazado el plan; el torero piensa que pidiendo “La Casera” podrá irse sin torear, hay que mostrar firmeza y seguridad, por ello en la siguiente imagen, el torero mantiene la barbilla alta, el dedo arriba y frunce el entrecejo.

El momento de la sorpresa; al torero le llevan un vaso de “La Casera”. Ya no tiene escapatoria. Al torero no le llega el oxígeno, y tiene calor repentinamente (el sistema nervioso ha dado la voz de alerta), se tira del cuello de la camisa y toma aire por la boca. El apoderado que sabe de la “valentia” del maestro, se entristece y apiada, mirándolo con las cejas y ojos arqueados hacia abajo, frente arrugada y ladeando levemente la cabeza.

En la siguiente imagen, vemos al torero tras beber “La Casera”. Pues bien, aquí tenemos que decir que la sonrisa que tiene el torero, es de actor. Aunque la imagen en general nos puede dar la impresión de felicidad, vemos que hay algo raro. Fijénse en sus ojos; no muestran felicidad.

Por último, la vuelta a la realidad. El torero mira de soslayo lo que le espera, tuerce el gesto (boca con dos expresiones), y retira ligeramente la cabeza del peligro.

En conclusión. ¡Quiero más anuncios de estos!